Seit 2013 ehrt die Initiative Deutscher Fußball Botschafter Spieler und Trainer, die durch ihr Auftreten im Ausland zum positiven Image von Deutschland in der Welt beitragen. Neben dem Wirken auf und neben dem Platz wird als Kriterium auch das sozial-gesellschaftliche Engagement der Nominierten berücksichtigt. In der Kategorie "Spieler 2017" entscheidet das Publikum per Online-Voting über den Nachfolger von Emre Can. Zur Abstimmung geht es hier.
In der Kategorie "Trainer 2017" sind Bernd Storck, Harald Krüger und Horst Kriete nominiert. Über den Gewinner entscheidet eine sechsköpfige Jury, der u.a. die Akademie-Mitglieder Peter Lohmeyer und Doris Fitschen sowie Ehrenmitglied Uwe Seeler und kicker-Herausgeber Rainer Holzschuh angehören.
Die Deutsche Akademie für Fußball-Kultur zählt zu den Partnern der Initiative.
